Canábis ao serviço da beleza e da cosmética (...)

Peter Thomas, Roth Green Releaf Therapeutic Sleep Cream, à venda na sephora.com (EUA - $65). Creme hidratante de noite de rosto (para todo o tipo de pele). Com óleo da semente de canábis derivado do cânhamo (propriedades nutritivas e antioxidantes), retinoid complex (suaviza a aparência de linhas finas, rugas, tom de pele irregular e textura) e aveia coloidal (protege e alivia a irritação da pele). Revitaliza a aparência da pele enquanto dorme, deixa a pele saudável e hidratada.

A canábis é cada vez mais usada na indústria de cosméticos e beleza. A sua utilização nesse tipo de produtos já não é um tabu e as inovações, associando as suas propriedades, são constantes, provando que esta planta traz vários benefícios para a saúde da pele.

Descobrimos cerca de uma dezena de novos produtos que contém na sua composição canábis, droga legalizada em Portugal desde meados de 2018 para fins medicinais – e cuja legalização para fins recreativos vai ser discutida, no Parlamento, na próxima semana, dia 17 de janeiro.

Os produtos infundidos em canábis contêm canabidiol (CBD), um canabinoide não psicoativo (grupo de compostos químicos ativos encontrado na planta de canábis que estimula o equilíbrio no nosso corpo permitindo que os extratos sejam instantaneamente absorvidos tornando-se mais eficazes), encontrado tanto na canábis como no cânhamo. O CBD tem propriedades anti-inflamatórias e antioxidantes.

Já o tetraidrocanabinol (THC), o canabinoide psicoativo com efeitos terapêuticos ainda mais fortes do que o CBD, é uma opção para quem não quer experimentar as propriedades psicoativas desta planta. Com os avanços científicos e tecnológicos, os próximos anos serão de uma visão vanguardista por parte das marcas que usam este ingrediente com propriedades curativas, relaxantes, nutritivas, antioxidantes e regeneradoras. Desde a maquilhagem aos cuidados para a pele, conheça a nova rotina de beleza ao serviço da botânica verde.

Na galeria, em cima, pode ver uma gama de produtos para a pele que já utilizam este tipo de substâncias. Alguns ainda não estão à venda em Portugal, outros estão à venda nos sites de marcas multinacionais e outros ainda deverão chegar ao mercado nacional dentro de um ano.

O futuro da cannabis na indústria da beleza (...)

Cannabis na indústria da beleza

Depois da crise econômica de 2008, muitos paradigmas foram quebrados, mudamos nosso comportamento, nossas atitudes e nossas crenças. A partir deste momento, começamos a avançar em direção a um caminho mais consciente e passamos a escolher melhor a forma como vivemos, os produtos que consumimos e as experiências que buscamos.

Indícios dessas mudanças podem ser notados pela tendência Normcore (2013) que trás para o mercado de moda uma exaltação ao básico e a praticidade; pelo conceito de Lowerism (2015) difundido pela Box1824, que se traduz em consumir menos e avaliar o que realmente é necessário; pelos livros escritos por André Carvalhal (2014) que abordam o espiríto da nova era — o despertar para um desejo de mudanças que influencia a maneira como atuamos até agora; e até mesmo pelo documentário Minimalism (2015) que aborda um resgate àquilo que realmente importa.



Dentro deste contexto, também desde 2008 o setor de beleza está passando por uma longa transformação. Se antes sua preocupação era puramente voltada para a estética, hoje podemos dizer que o setor passa a se preocupar mais com uma consciência ética.

Atualmente, os consumidores buscam um estilo de vida mais saudável, sustentável e ecológico, devido à expansão da sua consciência no que diz respeito ao que estão colocando sob suas peles e os processos por de trás da fabricação destes produtos. Os mercados emergentes geraram uma mudança cultural nas necessidades e desejos de beleza do consumidor, o que indica que nossos hábitos de beleza vão se tornar mais holísticos e personalizados até 2020.

Em um país como os Estados Unidos, onde a liberação do uso medicinal da maconha não é nenhuma novidade, o estudo sobre os benefícios da planta de cannabis encontra-se em um nível mais avançado que em outros países, onde o tema ainda é encarado como tabu.

No segundo semestre desse ano, a Universidade de Northern Michigan anunciou um novo programa de graduação dedicado ao estudo da cannabis, dando mais um passo à frente em direção a um futuro de inovações.

As culturas mais antigas já consideravam a cannabis uma das plantas com propriedades de cura mais poderosas da natureza, sendo usada pra tratar desde hemorroidas até queda de cabelo. Por todos esses benefícios, a popularidade dos produtos de beleza à base de cânhamo vem aumentando, o que se torna um alerta para o setor de beleza e tendências, uma vez que o preconceito com relação à planta também vem diminuindo.

As pesquisas sobre os benefícios de beleza e bem-estar da cannabis ainda é muito recente, no entanto, inúmeras marcas de produtos deste segmento já estão adotando a “erva” como um ingrediente inovador, graças ao poder dos canabinóides. Os canabinóides são componentes químicos encontrados na planta de cannabis e, até onde se sabe, têm poder curativo, justamente por suas propriedades anti-inflamatórias e analgésicas, além de ser um poderoso antioxidante. Da planta também se extrai o óleo de semente de cânhamo (que tem até 80% de ácidos graxos essenciais, uma das percentagens mais altas entre os óleos vegetais conhecidos no mundo), além de terpenos, esteróis e vitamina E, ingredientes essenciais para a manter a pele hidratada e equilibrada.

Esta indústria emergente mostra que o estigma da cannabis está desmoronando, abrindo novas possibilidades no desenvolvimento de produtos, sendo a beleza apenas um dos muitos setores que hoje abordam a busca pela saúde e bem-estar, que vem se tornando uma prioridade absoluta nas decisões de compra do consumidor.

Em 25 anos não haviam sido notadas tantas mudanças no mundo da cannabis como nos últimos 18 meses. O resultado disso é o surgimento de uma nova atitude em relação a planta, passando do julgamento e do ceticismo para uma compreensão mais aberta de seus benefícios.

Evidências da Tendência

Na última edição do festival SXSW, o painel “Marijuana Legalizada: O que está acontecendo agora”, citava as tendências emergentes no mercado de cannabis, com referências a produtos de beleza e bem-estar.

Já no festival Coachella deste ano, houve uma série de eventos que introduziram o consumo da Cannabis em alimentos e bebidas: Culinary & Cannabis, lançou seu primeiro Canna Spa, onde os participantes receberam massagens com produtos de cannabis. A marca também organizou o Dinner is Dope e o Canna Cocktails, onde os clientes puderam experimentar receitas e infusões mais recentes dos melhores chefs. E ainda o conceito DiD teve o objetivo de educar as pessoas sobre formas de melhorar o consumo de alimentos e como mescla-los com uma dosagem adequada de cannabis para um consumo responsável.



Ainda neste tema, um artigo da Vogue Online com o título “Pode a maconha salvar sua pele e sua vida sexual? Por dentro do novo fenômeno da cannabis para uso tópico” mostra que uma miríade de novas marcas de cannabis beauty estão surgindo no mercado. O artigo aborda os novos usos da cannabis medicinal, e o futuro promissor dessa planta na indústria da beleza, que está se transformando em uma série de loções, balsamos, óleos, sais de banho e benefícios corporais promissores, que vão desde o alívio de dores até a busca de melhores orgamos.

Sim, a saúde íntima também é outro domínio emergente dessa tendência. A marca Foria, aproveitando os beneficios analgésicos e de relaxamento da planta, oferece supositórios vaginais para ajudar nas cólicas menstruais, e também comercializa um produto chamado Pleasure, um lubrificante feito a partir da flor da planta de maconha, um dos mais antigos afrodisíacos conhecidos no mundo, e que garante aumento de libido.

Em Nova York, a dermatologista Ildi Pekar, famosa por estar sempre em busca da próxima descoberta de beleza, começou a experimentar o uso de plantas de cannabis em seus tratamentos de cuidados com a pele e acaba de lançar um sérum contendo CBD, uma substância não psicoativa derivada da maconha.

Na Califórnia, a empresária Claudia Mata é responsável pela Vertly Balm, uma linha de beleza de luxo infundida tanto com CBD quanto com THC. Sua linha de produtos labiais de cânhamo e cannabis, aproveita a tendência de “microdosagem” que oferece doses variáveis de cannabis a 2,5 mg ou menos. Segundo Mata, a manteiga labial promove um estado sutil de tranquilidade e geralmente ajuda a aliviar a ansiedade. A idéia é dar ao usuário os benefícios calmantes da “erva” sem deixá-los “chapados”.




A empresa norte-americana CBD For Life, recentemente adicionou uma linha de produtos para cuidados com a pele derivados de cannabis, incluindo creme para mãos, soro para os olhos e limpadores de rosto.

Entre as outras empresas de beleza e bem-estar que abraçam a tendência no país, estão Mary’s Medicinals, CBD Care Garden, Apothecanna, Herb Essentials e Marley Natural.

No Canadá, o médico Dr. Andrew Kerklaan iniciou sua própria linha de produtos de beleza CBD e THC e, claro, os cosméticos derivados de cannabis são um clássico de Amsterdã.

Ainda, produtos de beleza contendo cânhamo também são vendidos por marcas bem conhecidas, como The Body Shop, ou Holland & Barrett.

Na Itália, cosméticos derivados do cânhamo também podem ser encontrados no “Canapa Caffé” , inaugurado em Roma no ano passado com o objetivo de educar as pessoas sobre os benefícios da cannabis.

A corda bamba de uma tendência emergente

A maconha é classificada como droga ilegal Classe I e por isso se exige que qualquer forma de medicamento ou outro tipo de produto com ingredientes ativos da planta seja comercializado dentro dos limites dos estados que tem a permissão para uso recreativo, limitando a possibilidade de uma distribuição nacional e internacional, o que dificulta o uso promissor da planta chegar até a grande massa.

Como pode essa tendência refletir em outros países, segundo Andy Wyss, diretor de marketing da agência Select World, “atualmente, os consumidores estão priorizando a saúde e o bem-estar e a idéia de beleza interior e exterior. Os consumidores de beleza estão se voltando cada vez mais para práticas “incomuns” ou “místicas”, tais como cicatrização de cristais, remédios à base de plantas, etc. A novidade dos benefícios para a saúde extraídos da maconha se encaixa bem nesta tendência da busca do consumidor por novas formas incomuns e interessantes para atingir seus objetivos holísticos de saúde. Nossos hábitos de beleza deverão se tornar ainda mais holísticos e pessoais, em 2020.”

O “não testado em animais” passa a ser a ordem do dia e existe uma sede real e crescente por cosméticos naturais, sustentáveis e produzidos eticamente. Ao mesmo tempo, o universo de pessoas interessadas em beleza e cuidados com a pele está se diversificando e aumentando. Por isso, no mundo acelerado de hoje, influenciado por mudanças de comportamento e tecnologia, é essencial que as marcas vivam no futuro, mas com os pés no presente.

Adicione a isso tudo o fato de que o luxo agora é sobre saúde, produtos e serviços que são experiências de consumo. Considere também uma mudança na mentalidade do consumidor, junto a uma atitude menos-é-mais e a preferência por investir em qualidade, em vez de quantidade. Por fim, acrescente a demanda por produtos que fornecem cuidados preventivos de longo prazo, e temo aqui o must have das próximas temporadas, dando força a uma tendência que irá perdurar para as próximas gerações.

Fonte: New England Cannabis Consulting

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Andrea S. Pinto

Nov 1, 2017